Els cercadors són el principal recurs que fan servir els usuaris de la xarxa global a l’hora d’obtenir qualsevol informació o servei online. Aquest fet situa el posicionament natural als cercadors com una de les estratègies més necessàries dins de les accions de màrqueting online. Un bon posicionament possibilita, entre d’altres coses una major visibilitat dels productes i serveis d’una empresa a internet, amb tots els beneficis que aquest fet aporta.

El posicionament natural o SEO (Search Engine Optimization) consisteix en aplicar diverses tècniques orientades a aconseguir que els cercadors d’Internet situïn un determinat web en una posició i categoria (primeres posicions) dins la plana de resultats per a determinats criteris clau de cerca. Aquestes accions no representen cap despesa a favor dels cercadors a diferència del posicionament SEM (Search Engine Marketing) on els cercadors faciliten eines per a poder incorporar anuncis patrocinats en posicions rellevants dins dels seus llistats. El cost ve determinat pels clics realitzats al anunci. Segons els objectius i necessitats de cada empresa, s’haurà d’utilitzar un o altre tipus de posicionament, malgrat que el més recomanable és utilitzar una correcta combinació de les dues.

Per el que fa al posicionament natural, també anomenat orgànic, és el més valorat per els usuaris donat que en principi indica una major coincidència dels termes cercats amb el contingut del lloc web millor posicionat. Les tècniques per millorar aquest posicionament són molt variades. Moltes d’elles no es fan públiques per part de les empreses que gestionen els motors de cerca i van canviant en el temps en funció dels algoritmes utilitzats. Per exemple, aquest any Google ha introduït un nou algoritme anomenat Google Panda per tal de penalitzar els llocs web de baixa qualitat i amb massa publicitat, que obtenien un posicionament elevat utilitzant tècniques artificials i no pas per la seva rellevància real.

Per tal d’actuar segons marquen el cànons, és molt rellevant conèixer el comportament de cerca dels usuaris i d’altre informació que permeti anar realitzant millores al web, per tal d’anar-lo adaptant el màxim possible a les necessitats dels cercadors. Si ens centrem en Google, com a cercador més utilitzat a Europa, ens ofereix una sèrie d’eines gratuïtes que ens faciliten informació rellevant. La més destacada és Google Analytics, una eina d’analítica web gratuïta que permet extreure aquesta informació bàsica per millorar el posicionament en base a les dades del cercador. Actualment l’extensió de l’ús de protocols segurs com https dificulten la obtenció de certes dades rellevants com pot ser les paraules clau utilitzades o be la URL de procedència.

Google Webmasters és una altra eina gratuïta que proporciona informes detallats sobre la visibilitat de les planes web. Disposar d’un simple accés a aquesta eina aporta una valuosa informació per al posicionament com per exemple el Estat del Site Map, els Enllaços externs i interns o be Llistats de paraules clau amb més impressions i clics. Cal destacar també la importància de la funcionalitat de geolocalització que ofereix aquesta eina donat que els resultats que es mostren als usuaris de Catalunya poden ser diferents als que veuen, per exemple, els usuaris de França.

Per el que fa a les paraules clau tenim dues eines, Google Trends i Google Insights. La primera ens mostra de manera gràfica el nombre de cerques s’un terme determinat, i en quines ubicacions s’han realitzat. Per altre banda Insights, ens permet fer comparatives entre diferents termes, observar tendències i termes relaccionats, etcc.. L’objectiu d’aquestes eines serà cercar els termes més utilitzats en el nostre àmbit d’actuació.

Amb la proliferació del social media, molt del contingut i la rellevància del web ja no és als portals corporatius sinó repartit en diferents comentaris o aportacions dels usuaris a les xarxes socials. Aquest factor també és tingut en compte per als cercadors, per tant interessa tenir bones referències participant activament en aquests entorns.

Per últim comentar que el per mantenir-se als primers llocs amb termes competitius, és imprescindible l’actualització constant amb continguts de qualitat i originals i l’adaptació a les noves tècniques que van sorgint a l’entorn web.

En funció del volum de l’empresa, es útil disposar de personal intern que gestioni el posicionament de la web. El perfil més adequat, entre els nous professionals de l’empresa 2.0, seria el de SEO Manager. Per empreses que no disposin d’aquesta possibilitat, el millor és externalitzar la tasca a una empresa especialitzada o be al desenvolupador de la web, tot i que la informació vital per el negoci també ha de ser coneguda per la direcció de l’empresa.

Font: Fundació Cecot Innovació

Es decir: los españoles entronizan la piratería. Se trata, en concreto, de seriesyonquis.com (películas, documentales, series –como su nombre lo indica– de televisión), taringa.com (intercambio de archivos) y megaupload.com (juegos, vídeos, música, programas de ordenador).

La sorpresa, esta sí agradable, de las búsquedas emergentes, es la presencia en la lista de malviviendo.com, una web que gira en torno a una serie de bajo (bajísimo) presupuesto hecha por recién graduados. Por lo demás reinan Tuenti, Youtube y Facebook, como de costumbre; Elena Salgado es la más buscada entre los ministros y Bebe la reina entre los cantantes.

Fuente: www.elperiodico.com

Cuando Tim Berners-Lee creó la Red hace 20 años predijo su evolución hasta la Web semántica, que es la base de la Web 3.0 y la siguiente etapa de Internet. Tendrá máquinas que se comunicarán de forma mucho más eficaz, aprenderán, deducirán y hablarán con los humanos. Sin embargo, se impusieron los algoritmos matemáticos para escribir las primeras páginas de la Red de redes, mucho más asequibles para los informáticos. Diez años después, cuando Internet era una realidad incontestable, Berners-Lee decidió impulsar la tecnología semántica en la Web, que todavía es utilizada de forma puntual. El éxito de la fuerte apuesta de Microsoft por hacer un buscador con tecnología semántica impulsaría la Web 3.0 y, con ello, la llegada de la Internet inteligente.

El impulso de Berners-Lee para la implantación de la Web semántica no es baladí. Dirige el World Wide Web Consortium (W3C), organismo normalizador e impulsor de Internet al que pertenecen más de 400 miembros, incluyendo a las empresas tecnológicas más importantes del mundo. Tras la decisión de impulsar la Web semántica hace 10 años, la W3C ha sentado sus bases y ha puesto a disposición de la comunidad de Internet las herramientas requeridas para su realización. Con ellas se superará la tecnología sintáctica, base de la Internet actual, que se limita a conectar páginas web. La tecnología semántica permitirá conectar todo tipo de informaciones y evitará la navegación por decenas de páginas para realizar una búsqueda.

La nueva Internet nos hará la vida más fácil. La mera superposición de nuestra agenda y nuestra cuenta bancaria nos dirá el día, la hora y el lugar en que hemos realizado cada gasto. La Fundación Marcelino Botín utiliza la tecnología semántica normalizada de W3C para realizar un portal sobre el patrimonio cultural de Cantabria. “Usamos la semántica para relacionar contenidos de diferente procedencia. Si pinchamos en Menéndez Pidal, por ejemplo, sale la información de todas sus vertientes, la humana, como profesor o como escritor, de forma automática y sin tener que ir de un link a otro para conocerlas”, explica Francisca Hernández, directora del proyecto.

Será complejo y caro convertir los algoritmos matemáticos base de toda la información de Internet a lenguaje semántico. Hay trillones de páginas en Internet y los expertos evalúan que en su traducción se podría llegar a cuadruplicar el tiempo necesario para hacer una web. Los primeros pasos se dieron hace 5 años, y su crecimiento es lento.

La tecnología semántica es, sobre todo, utilizada por pequeñas empresas que hacen desarrollos puntuales para organismos y grandes firmas. Suelen centrarse en la atención de consultas públicas, como los muñecos robots de atención al cliente de la web de Grupo Vodafone o el servicio de ayuda para buscar información de Tata. Los blogs, buscadores como Yahoo y Mozilla o Wikipedia incorporan, poco a poco, tecnología semántica.

El freno de Google

Google ha decidido desmarcarse de esta evolución y no se pronuncia sobre la Web 3.0, “porque no es un tema que tenga que ver con nosotros”, asegura un portavoz. El buscador, que tiene más del 61% del mercado mundial, utiliza tecnología semántica en una pequeña parte de la realización de sus búsquedas, pero no es la normalizada por W3C. Oficialmente no piensa en una evolución hacia la Web semántica, y las declaraciones de algunos de sus directivos son calificadas como “opiniones personales realizadas como experto, pero no como trabajador de Google”, según el portavoz.

Juan Quemada, catedrático de Ingeniería Telemática y representante de  W3C en la Escuela Superior de Ingenieros de Telecomunicación de la Universidad Politécnica de Madrid, asegura que “Google no apuesta por el desarrollo de la Web semántica, ni ayuda al de la normativa en W3C porque su implantación podría abrir vías a nuevos competidores”. En la prensa internacional se han escrito acusaciones similares. El mismo Berners-Lee ha dicho que Google podría ser reemplazado como líder supremo de Internet por otra compañía que utilice la Web semántica, a pesar de haber desarrollado un método muy eficaz de búsqueda que le ha posicionado como líder.

El papel de Microsoft

La pelota está ahora en el tejado de Microsoft. El gigante de software para ordenadores se prepara para librar la batalla por Internet, imprescindible para mantener su dimensión empresarial a largo plazo. En unos años, los ingresos de las empresas de TI y telecomunicaciones procederán de los servicios y la publicidad movida en Internet, porque todos los terminales serán meras ventanas asomadas a la Red. Y quien domine las búsquedas dominará el mercado publicitario, porque el 54% de las compras se inician en buscadores, frente a un 30% que van directamente a la página del servicio o la tienda. El éxito del navegador de Microsoft, Explorer, es incontestable y ronda la mitad del mercado en las economías occidentales, pero su buscador LiveSearch no despega y apenas alcanza el 9% de las búsquedas estadounidenses, porcentaje que baja en otros países.

Desde hace años, Microsoft quiere aumentar su presencia en el mercado de los buscadores. La operación más seria ha sido la OPA sobre Yahoo, por la que estaba dispuesto a pagar 47.500 millones de dólares, y que fracasó a mediados de 2008 por la resistencia de la empresa opada. En julio pago unos 100 millones de dólares por Powerset, buscador semántico para la Wikipedia. “Microsoft cree en la búsqueda semántica y vimos que la tecnología de Powerset era muy buena y desarrollada de acuerdo a la normativa de W3C. Apostamos por la Web semántica, y estamos viendo cómo exportar esta tecnología a Internet”, indica Juan Antonio Roncero, Search Manager de Microsoft España.

Powerset será el germen del nuevo buscador semántico de Microsoft y su éxito determinará el tiempo de implantación de la Web 3.0. “La Web semántica es el futuro y será una realidad a medio plazo. Llegará antes si Microsoft mantiene su apuesta por lanzar un buscador semántico basado en las normas de W3C, porque en cuanto Google tenga una dura competencia incluirá la normativa semántica. Hace falta el empuje de una empresa con la fuerza de Microsoft para lograrlo”, asegura Dolores Reig, consultora en Web semántica.

Fuente: negocios.com

Otro de los mensajes prohibía el acceso a los contenidos señalando que el usuario no disponía de los permisos necesarios.

Estos mensajes aparecían una vez que el usuario pulsaba sobre cualquiera de los enlaces que el buscador arrojaba como resultados de búsqueda, al hacer una consulta.

Aunque el buscador ha quedado totalmente inservible durante ese tiempo, todos los demás servicios de Google funcionaban de forma adecuada.

Pasadas las 16.15 horas, algunas páginas volvían a funcionar desde el buscador, volviendo todo a la normalidad diez minutos después. Sin embargo, ese tiempo ha sido suficiente para que muchos usuarios se alteraran y lanzaran una voz de alarma en la Red. Diferentes foros de consulta y blogs se han hecho eco de lo ocurrido.

Aunque, en un primer momento, Google no ofrecía ninguna explicación, sobre las 18.00 horas un mensaje publicado en el blog oficial de la compañía aclaraba lo sucedido: “todo ha sido un error humano”.

“Error humano”

La compañía tiene un sistema mediante el cual es capaz de identificar ciertos contenidos o códigos integrados en las páginas web, para advertir a los usuarios que, de acceder a ellas, corren el riesgo de infectar sus ordenadores con un virus.

El sistema integra una lista que se actualiza cada poco tiempo. Por lo visto, un error humano llevó a que en la lista apareciera como una página web peligrosa el símbolo de una barra diagonal (/). Ese valor, según explican en el blog, equivale a ‘todas las páginas web’. Por tanto, el buscador interpretaba con ello que todas las páginas web eran peligrosas, por lo que lanzaba el mensaje de advertencia en todos los resultados de búsqueda.

El omnipresente Google

Aunque esta incidencia no deja de ser una simple anécdota, este tipo de fallos demuestra la dependencia que se tiene de este gigante de la Red. Sólo unos minutos sin servicio, pero todos los internautas afectados, y con ellos, todas las páginas web sin acceso desde Google.

Precisamente, los usuarios han sido los primeros en especular sobre la presencia del buscador en Internet y lo mucho que dependen algunas compañías de su funcionamiento. Actualmente, a muchas tiendas en Internet, medios de comunicación, blogs y a las páginas web de la mayoría de las empresas se accede a través del buscador.

Por lo general, muchos usuarios teclean en Google un nombre comercial para enlazar a la página web que buscan, y así no necesitan aprenderse de memoria las direcciones de las páginas web. Basta con que Google deje de funcionar un solo momento y la Red se echa a temblar.

Además, algunos usuarios han señalado que les resulta sospechoso que, durante el tiempo en el que Google se ha venido abajo, sí funcionaran sus servicios de noticias y, casualmente, los resultados de sus anunciantes, que no daban error y se podía acceder a ellos sin problemas.

Muchos han augurado hoy un futuro apocalíptico debido al poder actual de Google en la Red y ante el temor de que un día el gigante decida cerrar el grifo de las búsquedas libres.

Fuente: Publico.es

No obstante, los resultados mejoraron las expectativas de los expertos y Google consiguió, además, aumentar su facturación hasta los 5.700 millones de dólares, frente a los 4.826 millones de dólares del último trimestre de 2007.

Eric Schmidt, consejero delegado de Google, dijo en un comunicado que la firma obtuvo buenos resultados, “pese a el entorno económico cada vez más difícil”.

“El crecimiento en búsquedas fue fuerte”, señaló Schmidt, que añadió que la compañía logró con éxito contener sus gastos.

“No está claro cuánto durará la crisis, pero nuestra atención seguirá enfocada en el largo plazo y continuaremos invirtiendo en el negocio básico de Google y en el área de publicidad, así como en las áreas estratégicas como móviles y negocios”, afirmó el directivo.

Al eliminar los efectos de su programa de compensación con acciones para los empleados y las amortizaciones por algunas de sus inversiones, el beneficio neto habría sido de 5,10 dólares por acción, por encima de los 4,9 dólares previstos por la mayoría de los expertos.

Los costes operativos del buscador ascendieron a 1.650 millones de dólares frente a los 1.720 millones registrados el trimestre anterior. En los últimos meses, la firma ha tomado medidas para contener gastos y ha eliminado los proyectos menos rentables.

Fuente: Finanzas.com